¿Qué es un microinfluencer? Qué saber sobre la pequeña y poderosa comunidad

Muchos creadores de contenido lanzan una amplia red con la esperanza de atraer a un amplio sector de personas. Pero ha surgido un nuevo tipo de creador, conocido como microinfluencer, y está creando contenido para un grupo de personas muy selecto y especializado.

A diferencia de los creadores de contenido con grandes audiencias, los microinfluencers dependen de un grupo pequeño y dedicado de seguidores que normalmente oscila entre unos pocos miles y cien mil seguidores. Se han establecido como autoridades en nichos específicos, como la belleza, el fitness, las inversiones o incluso un pasatiempo un tanto oscuro como los libros antiguos o las casas antiguas. Además de centrarse en un solo tema, lo que diferencia a los microinfluencers de los megainfluencers es el nivel de autenticidad y compromiso que mantienen con su audiencia.

Se cree comúnmente que todos los creadores de contenido quieren audiencias masivas. Pero eso no es cierto para todos. Anna Jane Wisniewski es una creadora de contenido desde hace mucho tiempo que ha acumulado alrededor de 110.000 seguidores en Instagram. Es una audiencia eclipsada en comparación con estrellas en ascenso como Alix Earle, que tiene 3,7 millones. Pero Wisniewski se centra en lo que ella llama contenido de “calidad sobre cantidad” y está de acuerdo con su audiencia más pequeña.