Inteligencia artificial, búsqueda y el creador de viajes

El año pasado, Google lanzó algo llamado “actualización de contenido útil” (HCU, por sus siglas en inglés). Consideraba que muchos sitios web estaban sobreoptimizados para la búsqueda y no eran administrados por personas reales que brindaran respuestas reales basadas en su experiencia de primera mano.

En cambio, había demasiadas granjas de SEO que producían contenido de mala calidad para generar ingresos por búsquedas y publicidad. De ahí el deseo de colocar el “contenido útil” (como foros en línea como Reddit) en la parte superior de los resultados de búsqueda. Después de todo, ¿quién mejor para tener una experiencia de primera mano que una persona que publica algo en un foro? (O al menos esa era la lógica).

Si has utilizado Google desde octubre del año pasado, probablemente hayas notado este cambio.

Creo que es una mierda. Quiero decir, no me interesa un hilo de un foro de 2013. No quiero buscar respuestas en años de comentarios y respuestas, muchos de los cuales están muy desactualizados. Creo que esta HCU ha empeorado muchísimo los resultados de Google. Hace poco intenté buscar un gimnasio en Múnich y, en lugar de simplemente enumerar gimnasios en Múnich, me aparecieron hilos de Reddit que estaban muy desactualizados.

Aunque creo que Google eventualmente dará marcha atrás alguno Estos cambios (tienden a deshacer algunos cambios después de ver cómo reacciona la gente) se deben a que demasiados usuarios se quejan de la calidad de los resultados. Aun así, creo que este es el primer clavo en el ataúd de los blogs, especialmente los sitios web de destino único que no tienen un “experto claro” detrás de ellos. (Estos blogs fueron de los más afectados por la actualización).

Los blogueros siempre hemos vivido y muerto según los algoritmos. Ya sea en las redes sociales o en los motores de búsqueda, estamos a merced de estas empresas. Pero estos cambios recientes de Google han sido de los más extremos que he visto en los dieciséis años que llevo trabajando online. Nuestro tráfico de búsqueda ha bajado un 50%, y siento que he salido airoso en comparación con otras personas que han visto sus sitios web reducidos a cero.

Muchos blogueros han dejado de escribir blogs y ahora están buscando empleos “reales”. Solo unos pocos parecen haber obtenido algún beneficio de los nuevos cambios, en particular Rick Steves, quien, gracias a que tiene un foro, ha visto aumentar su tráfico.

Durante los últimos años, he comenzado a pensar que la era de los blogs estaba llegando a su fin. Google ha estado haciendo cambios que desplazan el contenido real hacia abajo en los resultados de búsqueda gracias a sus anuncios, widgets integrados y spam de asociaciones en la parte superior de los resultados de búsqueda. En cambio, la gente se está moviendo hacia las plataformas sociales para encontrar información; por ejemplo, la búsqueda de TikTok es realmente buena.

Y, como mencioné en otra publicación, si bien la IA puede que aún no esté lista para su gran momento, está avanzando. En este momento, solo está generando listas y contenido genéricos terribles. No creo que los creadores tengan que preocuparse en absoluto por la IA en este momento.

El mayor problema para los creadores es la búsqueda.

Los blogs fueron como la segunda iteración de Internet después de los foros web y los sitios de Geocities y, ahora, la mayoría de los usuarios están pasando a los videos de formato corto. Si bien no creo que los blogs desaparezcan por completo, no creo que vuelvan a ser la fuente de información para las personas como lo fueron antes. Los cambios de Google solo me confirman esto porque si Google está mirando al futuro y dice “vamos a bajar la categoría de este contenido”, entonces una de las únicas herramientas de visibilidad que quedan para los blogs ha desaparecido.

Creo que si eres bloguero, necesitas descubrir cómo no… solo Puedes convertirte en bloguero muy rápido. Eso significa que puedes seguir manteniendo tu blog, pero tendrás que diversificar no solo la forma en que llegas a la gente, sino también la forma en que ganas dinero.

¿Qué más puedes hacer? ¿Podcasts? ¿Videos? ¿Redes sociales? ¿Organizar eventos? ¿Crear un foro? (Los foros son una tarea tediosa y difícil de gestionar. Yo no lo haría. Yo organicé uno durante un tiempo y me alegro de que hayamos dejado de hacerlo).

Para prosperar en esta nueva era, necesitarás ser una marca y una personalidad aún más destacada en las redes sociales. No podrás tener un sitio web de destino anónimo. No podrás depender únicamente de los ingresos por publicidad y afiliados.

Incluso si Google revierte algunos de los cambios, el futuro está por llegar.

Creo que estos cambios harán que muchos de los bloggers más antiguos (es decir, aquellos que han estado haciendo esto durante más de 10 años) pasen a otras cosas. Por ejemplo, mi amigo Matt de Expert Vagabond ahora está haciendo videos de 360°. Los bloggers seguirán escribiendo y actualizando mientras haya ingresos. Pero a medida que el tráfico disminuya, creo que muchos bloggers OG actualizarán cada vez menos a medida que cambien de rumbo o simplemente entren en una nueva fase de la vida a medida que la Era de los Blogs llegue a su fin. (Esa es solo mi teoría, al menos).

No sé muy bien qué significa eso para Google. Si la gente produce menos contenido porque sabe que no tendrá importancia porque no se verá en las búsquedas, ¿qué resultados de búsqueda tendrá que mostrar Google? ¿Qué publicaciones extraerá (robará) su inteligencia artificial?

Creo que la gente seguirá produciendo historias y consejos sobre viajes, pero lo harán menos y se centrarán en otros tipos de contenidos y actividades. Los blogs serán solo una pieza (más pequeña) del rompecabezas.

En el futuro, creo que la gente seguirá haciendo referencia a blogs de creadores y personalidades que conozcan y las búsquedas de marcas serán más numerosas. Después de todo, ¿por qué revisar un montón de hilos basura de foros cuando puedes ir al sitio web de ese bloguero o creador y ver si tiene información?

O tal vez empieces a usar más Bing y DuckDuckGo (de hecho, hemos visto un aumento de aproximadamente el 40 % en el tráfico proveniente de Bing recientemente).

Al final, no creo que los blogs desaparezcan. Seguirán existiendo, como lo estarán las guías turísticas: útiles, todavía en uso, pero no tan populares como antes.